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　　来源：环球老虎财经app 

　　“白酒打工天子”两年即辞职，水井坊再度堕入无东谈主“挂帅”的漂泊期。如今奢侈市集复苏势头将起，能否尽快构建一个平稳的惩办团队，成为公司面前最挫折之事。

　　7月28日晚，水井坊交出了一份营收和净利润双降的事迹答卷。

　　其中，高等居品营收同比下滑28%，且销售用度率飞腾导致全体净利润“腰斩”，可谓三年来“最差财报”。与此同期，白酒企业事迹预报却一派双增，也意味着水井坊复苏不足同行。

　　此外，年头水井坊资格了又一次“换帅”， 英籍的艾恩华临危解任，担任代理总司理。

　　十年前，群众最大的洋酒公司帝亚吉欧通过几次收购，100%控股了全兴集团，成为水井坊的大鼓舞。水井坊也因此成为A股独一由外资控股的酒企，而后便运转了为期十年的“东谈主事漂泊”——总司理换了6次，计算事迹也不息漂泊。

首盘比赛，王欣瑜/谢淑薇上来就完成破发，取得2：0的领先。第7局再次破发，海峡组合以5：2领先，牢牢把握比赛走势，以6：2轻松赢下了第一盘比赛。

　　从水井坊身上，咱们简略能看到一个“做事司理东谈主”方法原土探索的水灵样本。行为也曾的白酒行业前三甲，惩办层漂泊肖似高端品牌之困，公司何时能解脱转型阵痛？

　　偏离行业的“最差中报”

　　7月28日晚间，四川水井坊股份有限公司发布2023年半年度申报，上半年已毕营业收入15.27亿元，同比下跌26.38%；归母净利润为2.03亿元，同比下跌45.15%。

　　其中，水井坊的销售毛利率为82.46%，销售净利率为13.28%，同比分袂降了2.36%、4.55%，均创下2021年中报以来的新低，可谓比年发达最差的一份中报。

　　具体来看，公司高端化计策不足预期。上半年高等酒类居品已毕营收14.29亿元，同比下跌27.95%，毛利率为84.08%，同比下跌1.15%；中档酒类居品收入0.86亿元，同比增长40.67%，毛利率却同比下跌3.76%。

　　提价遵循不足预期，而水井坊销售用度占营收比依旧停留在近30%的历史高位，远高于同行水平。2018年—2022年，水井坊销售用度分袂为8.54亿元、10.64亿元、8.41亿元12.27亿元及12.79亿元，销售用度占营业收入的比重分袂为30.3%、30.08%、27.97%、26.48及27.37%。行为对比，茅台本领销售用度占营收比重不足4%，五粮液销售用度占营收比重不进步10%。

　　“库存”压力也依旧显贵。范围2022年末，水井坊的存货达到24.43亿元，同比增长了11.19%，占总钞票的比例为34.66%。从2019年至2023年上半年，水井坊存货体量一谈走高，咫尺依然禁闭25亿元关隘。2023年上半年的存货盘活率更是缩短21.43%，仅剩0.11。

　　渠谈方面，2023中报夸耀，批发代理渠谈上半年已毕营收13.13亿元，同比下跌31.82%。国外市集也越作念越小。本年上半年营收从上年同期的3052.74万元降至200.54万元，同比下跌51.83%。

　　现款流入方面，公司通过销售商品、提供劳务收到的现款为16.09亿元，同比下跌20.63%，略高于营收。

　　值得一提的是，在本年上半年贵州茅台、山西汾酒、今世缘等已露出中报的白酒企业基本王人已毕了收入和利润的平稳两位数增长。或意味着水井坊同期发达不足同行，在惩办层漂泊下未能主理上半年奢侈市集复苏势能。

　　空降“洋高管”

　　本年2月底，水井坊总司理朱镇豪“因病辞职”，同期辞去公功令定代表东谈主职务。英籍的艾恩华临危解任，担任代理总司理。

　　据先容，Mark Anthony Edwards（艾恩华）来中国进步20年，曾在聚首利华和帝亚吉欧担任市集司理、市集总监、总司理等惩办职位，相等于“母公司空降给与”，亦然水井坊由外资控股后第三位外籍高管，不外不异莫得白酒行业的凯旋惩办教化。

　　公告夸耀，艾恩华代行总司理职责的期限预测约六个月，也等于行将在8月到期。

　　对于后续安排，水井坊董事长范祥福在6月份的鼓舞大会上恢复称，朱镇豪离任对公司来说是“很大的不测”，艾恩华在公司比拟繁重的情况下，接下了代理总司理的任务。其接任后于今，公司董事会对艾恩华的发达感到惬意，而公司选聘总司理的职责仍在进行中。

　　在鼓舞大会上，新任代理总司理艾恩华初次出面，其露出，水井坊在一季度减少了出货，缩短了社会库存，范围3月底，门店库存昭彰缩短，库存防守在健康水平。公司预测二季度营收将重返增长，力求三、四季度已毕营收同比两位数增长。

　　外资鼓舞重掌惩办一线后，国外渠谈拓展或会加强。7月26日，水井坊在投资者互动平台默示，咫尺公司白酒以国内销售为主，2022年国外售售较上一年有所增长。畴昔公司将不息加强与帝亚吉欧在国外市集拓展方面的配合，积极提高公司本身国外售售才调争取增长。

　　不外，外籍总司理上任后，坚持原先计策的“提价”遇到表里阻力，推论或不足预期。

　　2023年二季度，在艾恩华的率领下，水井坊秘书了主力居品臻酿八号（52度500ml、42度500ml、38度500ml）提议零卖价上调30元/瓶。

　　据中国网财经报谈，这次提价激励了争议，有渠谈方以为水井坊此时逆势加价，不合适市集经济章程，水井坊的经销商并不赢利，渠谈库存很大但末端去化很慢。这时刻逆势加价，不行相识。

　　表里转型阻力

　　庸碌换帅，对计算不息性势必会形成影响。

　　2006年，全兴集团将所持的43%的股份卖给了英国酒业集团帝亚吉欧，收购价钱5.7亿元，到2013年，帝亚吉欧通过几次股权收购100%控股了全兴集团。至此，水井坊从中外合股变为帝亚吉欧控股的外商公司。

　　行为独一由外资控股的A股白酒上市公司，水井坊却正巧碰上了白酒行业的深度支持期，计算事迹元气大伤，10年6度换帅王人未能挽救残障。

　　在水井坊历代“做事司理东谈主”中，上任总司理朱镇豪，无疑是颜色最油腻的一位。

　　贵寓夸耀，朱镇豪本年57岁，为香港科技大学工商惩办硕士，历任巴拿马商帝亚吉欧有限公司台湾分公司总司理、帝亚吉欧洋酒生意（上海）有限公司中国大陆地区总司理、帝亚吉欧洋酒生意（上海）有限公司大中华区董事、总司理。

　　2015年，朱镇豪参加水井坊董事会。2020年9月，接替前一位做事司理东谈主危永标，代为专揽总司理职责，并在2021年7月闲暇担任公司总司理。其最出圈的新闻，是当年薪高达851.3万元，被业界称为“白酒打工天子”。

　　在其率领下，水井坊已毕逆势增长，发达颇为亮眼。2021年上半年，水井坊已毕营收18.37亿元，同比增长128.44%；净利润3.77亿元，同比增长266.01%；2021年全年，水井坊营业收入46.32亿元，同比增长54.1%；净利润11.99亿元，同比增长63.96%。

　　联系词2023年头，朱镇豪却已而辞职，距其出任总司理仅曩昔2年零5个月。咫尺由外资鼓舞躬行下管，而主要高管仍是朱镇豪时期构建的新团队，惩办中的“水土回击”不错意象。

　　6月16日，水井坊发布公告称，聘用原CTO蒋磊峰为公司副总司理。

　　公告夸耀，鉴于许勇因达到法定退休年级央求辞去公司副总司理职务，经公司董事会提名委员会审查并提名，高兴即日起聘用蒋磊峰为公司副总司理。生于1979年的蒋磊峰，在2020年9月升为公司财务总监，被以为是朱镇豪一手教育的“后生大将”。

　　据媒体报谈，行为朱镇豪期间“最高调也最争议”的部门负责东谈主，周苑忻的公开头衔，也从3月份之前的“首席市集与革命官”，改成了“首席市集与数字商务官”。

　　以上对原高管的“升职”与支持，或亦然维稳的权利之策，后续水井坊是否将迎来新帅，东谈主事变动何时尘埃落定，还待后续不雅察。

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